TikTok, come funziona? Come sotto la doccia

E’ inutile che critichi TikTok se sotto la doccia metti in scena Priscilla, regina del deserto con spugnetta e cuffia per capelli. La sua forza sta proprio in questo: rendere gli utenti protagonisti e piccole star con esibizioni che non richiedono impegno ma solo creatività. Ma esattamente TikTok… Come funziona? E perchè può essere utile per le aziende?

Oggi TikTok conta 23,9 milioni di utenti in Italia e possiamo considerarla la massima rappresentazione dello Storytelling in formato video, perchè chiunque può interpretare una storia musicale a suo modo. Motivo per cui gli investimenti si stanno spostando su questo social, che non è più “roba da tredicenni”.

TikTok fa per me?

Se intendi fare pubblicità e promuovere il tuo brand o prodotto allora… No.
Negli ultimi anni, i brand che hanno avuto maggior successo su TikTok sono quelli che sono entrati in sintonia con la community non perché le loro campagne presentassero lo spot più patinato o il testimonial più famoso, ma per aver coinvolto gli utenti in modo creativo creando una connessione con loro attraverso emozioni, azioni e suoni.

TikTok è una piattaforma progettata per ispirare contenuti creativi autentici che si trovano solo su TikTok. Per i brand, questo apre una finestra di opportunità interamente nuova di creare contenuti che parlano alle persone, invitando la community a unirsi alla conversazione e… “a fare un TikTok”.

Con TikTok, gli inserzionisti hanno l’opportunità di capovolgere l’approccio di marketing tradizionale per connettersi in modo nuovo con il target.

Facciamo un esempio: hai un negozio di alimenti per gatti? I video con gli animali sono tra i più seguiti, potresti creare dei video divertenti coinvolgendo i tuoi animali e i prodotti del tuo negozio, chiedendo di fare altrettanto e creando quindi un format replicabile. Il tuo brand si vede nei video, ma tu lo racconti in modo unico e originale.

TikTok for Business: è ora di buttarsi

TikTok for Business è la piattaforma globale destinata a offrire le soluzioni di marketing per i brand in modo che possano creare storytelling creativi, in grado di ingaggiare la community di TikTok con il loro messaggio. I formati a disposizione sono:

1) In-Feed Ads: è il formato più usato e più flessibile
Video che compaiono nel feed “Per te” in formato verticale 9:16 della durata da 5 a 60 sec (meglio 15–30).
C’è una CTA cliccabile (sito, DM, lead, app) e gli obiettivi disponibili sono traffico, lead, conversioni o awareness.

2) Spark Ads: annunci che promuovono un contenuto già pubblicato, possono essere video del tuo profilo o di creator. Mantengono like commenti e condivisioni.

3) TopView: il primo video che l’utente vede aprendo l’app, offre massima visibilità (infatti sono più costosi) e può essere lungo fino a 60 secondi.

4) Brand Takeover: appare subito all’apertura di TikTok, è un immagine o video breve e rimanda a landing o hashtag. Molto impattante ma poco “performance”.

5) Hashtag Challenge: invita gli utenti a creare contenuti, può essere anche organica e spesso prevede il coinvolgimento di creator e per questo può offrire un’alta viralità.

6) Branded Effects: filtri AR personalizzati usati dagli utenti nei loro video che garantiscono una forte riconoscibilità. In pratica, branding puro.

Affidarsi ad un Social Media Manager freelance

L’aspetto ludico di TikTok non deve trarti in inganno: anche questo social è una cosa seria e va trattato come gli altri canali che stai usando nella tua strategia di comunicazione. Richiede strategia, esattamente come gli altri social e forse anche di più.

Non fare video di cui potresti pentirti: c’è in gioco la reputazione del tuo brand e della tua azienda.

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